DMP(Data Management Platform)其實就是數(shù)據(jù)管理平臺，簡單來說就是各種標(biāo)簽下的人群包，主要是用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準(zhǔn)客戶投放的你的廣告。

　　從而實現(xiàn)廣告投放效果的最優(yōu)化。嗯，就是能把廣告直接擺在屬于你的精準(zhǔn)客戶面前

　　如何利用好DMP人群定向

　　一般將店鋪和人群分開進行推廣，在做推廣的時候，DMP人群包也要分開進行單獨的操作，若是將所有人群混到一起，會造成多個人群在資源位上的數(shù)據(jù)出現(xiàn)重疊，最終導(dǎo)致無法進行精準(zhǔn)出價。

　　推單品：

　　1、標(biāo)簽組合

　　“年齡+類目”、“年齡+搜索”等等，具體采用什么樣的組合方式取決于不同人群之間的轉(zhuǎn)化率的不同，如果轉(zhuǎn)化率差距不大，不建議新建標(biāo)簽。因為每多一個標(biāo)簽就多一個人群包，推廣時就需要多一個推廣計劃。

　　2、同款競品搶客

　　如果你在供應(yīng)鏈上有優(yōu)勢，客單價低于同款競品的話，可以用自定義搜索標(biāo)簽直接定向同款競品的爆款鏈接 ，比較適合前期快速搶競品的客源。

　　3、相似商品定向

　　尋找與自己產(chǎn)品風(fēng)格價位（最好稍高一些）相近的，并且銷量很高的產(chǎn)品，使用自定義搜索標(biāo)簽，從而快速獲取到精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，還有助于提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率（因為價格相對更低）。

　　4、關(guān)聯(lián)商品、人群定向

　　尋找與自己產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的商品，如狗糧與狗盤，奶粉與奶瓶。尋找與自己產(chǎn)品人群相關(guān)聯(lián)的人群，如鼠標(biāo)與鼠標(biāo)墊。

　　推店鋪

　　1、標(biāo)簽組合

　　這個方式基本與推單品一樣，都是要考慮轉(zhuǎn)化率的差異。

　　2、本店人群拓展

　　本店人群拓展時注意要選擇“購買人群拓展”，沒有購買過的人群是不算精準(zhǔn)人群的。如果店鋪購買人群基數(shù)太小的話，也可以使用收藏人群，增加覆蓋人數(shù)。

　　3、競店搶客

　　與單品一樣，找競店也要找客單價、風(fēng)格、產(chǎn)品大致相同的店鋪去搶客源。一個店鋪一個定向人群標(biāo)簽，推的時候計劃過多的話，可以把同類型標(biāo)簽放在一個推廣計劃里。

　　4、關(guān)聯(lián)互補型店鋪

　　可以尋找與自己店鋪相關(guān)聯(lián)的店鋪，比如手機店和手機殼店。

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